关于珠宝品牌策划案{精选范本}

　　有一些做产品策划、文案的朋友开玩笑感叹自己的灵感用光了、写不出有新意的东西了;珠宝公司老板们则抱怨本公司最近新推出的产品系列名称不响、文案也不够吸引人;作为读者和受众，我们却感叹珠宝产品文案千篇一律、无病呻吟。以下是小编给大家整理出来关于“品牌策划案”的范本，希望能对你有帮助。

　　品牌策划案1

　　市场概况简介

　　自2014年以来珠宝产业由传统的市场模式转向新兴模式，主要体现在企业转型谋出路，电商和智能运营系统建设的大肆兴起，以及资本运作大量进入行业，包括在2015年到2017年期间大量中小型珠宝企业的兴起及倒闭，说明行业整体进入洗牌阶段，到2017年，产业发展态势便逐渐明朗，多家上市公司依据资本实力打通产业链资源，周大福、老凤祥的调整也稳定了销量下降带来的负面影响，珠宝行业将进入一个新的市场环境。

　　新的市场环境格局预计在2018年形成，届时，珠宝产业将出现10——15家左右影响力较大的品牌，占据产业年度60%左右的市场蛋糕，35%左右的市场蛋糕将由各区域品牌占据，最后5%的蛋糕会由行业关联的企业占据，比如经营黄金投资的渠道。总之，珠宝市场潜力巨大，市场格局明朗，企业依据自己不同的资源优势占据不同的市场份额，各得其所。

　　营销环境分析

　　随着新零售时代的来临，珠宝企业经营同其他行业一样面临营销环境的变革，并且随着市场环境条件的转移而调整。

　　首先，线上线下结合互补的营销环境逐渐形成，周大福在天猫等商城的销量就说明线上模式的成功;接着，智能化管理逐渐导入终端实体的管理体系，让管理更加有效。当然到目前为止，大部分所谓智能化管理系统的开发还只是处于尝试性阶段，基本没有效果，主要原因在于懂智能软件开发的团队里缺乏懂珠宝产业管理经验的人才，他们站在技术的角度思考问题，这类所谓智能化管理一旦推向市场，便会让先试用的客户买单，再回头积累他们继续开发的经验;但预计到2018年，真正具备智能化体系管理的成熟模式就会出现。

　　还有就是珠宝产品的开发、包装，和之前的开发不同，接下来的珠宝产品开发和包装不再是做主题产品那么简单，更会结合到品牌与营销以及针对不同的平台进行，专业性会提高很多。

　　新零售的目标就是一切围绕消费者，那么，营销的高度会提高，对珠宝产业的逼格(凌峰指：文化环境、品牌美誉度、消费体验)也会有一个大幅度的提升。

　　品牌策划案2

　　臻阳珠宝，盛世芳华，合作共赢，卓然绽放!

　　翡翠，用一亿八千万年的时光看尽沧海桑田的流转与轮回;

　　臻阳，用今生最大的笃定撰写其无与伦比闪耀盛世之华章!

　　国人对于翡翠的爱始于明、盛于清、繁华于当代，做为曾经的皇家宝石，它散发着象征权力、名誉、身份、地位的荣耀之光!

　　而臻阳珠宝，致力于弘扬翡翠文化、光大华人传统、融合现代美学、强调定制概念，欲携手志同道合的朋友共同缔造盛世翡翠之光芒，做中国的翡翠定制专家!

　　加盟臻阳珠宝的八大优势：

　　1、运营模式优势：

　　臻阳在全国率先推出翡翠定制概念，即在店内选购原石，现场设计、加工成品，从而使客户达到“独一无二”的购买诉求。

　　2、价格质量优势：

　　臻阳与缅甸翡翠矿区有着良好和紧密的合作关系，在源头上保证翡翠原石的质量和价格优势。

　　3、加工设计优势：

　　臻阳在北京总部设立专业的加工部，网罗业内顶级加工人才，打造“京城第一加工工作室”，提供从原料切割到设计、雕刻、抛光、压制手镯、打磨单面等一条龙式的服务。并在广东省设立大型加工厂，保质保量完成客户定制的作品。

　　4、扶植力度优势：

　　臻阳致力于将所有加盟商打造成当地业界龙头企业，每年为其举办两次大型展销大会，并提供全部货源支持，活动策划等，使加盟商通过展销大会迅速扩大在当地影响力，于加盟商而言展销大会零风险、高回报、大宣传!

　　5、产品供应优势：

　　臻阳的产品包括各色翡翠原石及中高档翡翠成品，款式新颖、数量繁多、设计别致、独具一格。

　　6、加盟服务优势：臻阳总部为加盟商提供包括市场调研、店面选址、装修设计、品牌推广、营销策划、产品组合、督导培训、售后服务、管理咨询等开业以及后期的运营和管理给予全程跟踪服务。

　　7、品牌形象优势：臻阳的品牌创始人为著名主持人左岩，强化了公司的品牌定位和品牌形象，具有强大的品牌感召力!

　　8、媒体推广优势：臻阳通过主流媒体强力塑造臻阳珠宝品牌形象，包括电视媒体、网络媒体、平面媒体、微博微信公共平台等多家高端媒体。

　　产品供应系统支持：

　　1、保证向加盟商提供的全部产品均属A货天然翡翠;

　　2、优先满足加盟商在货品数量和种类上的配送要求;

　　3、保证加盟商享受最优惠的产品价格。

　　品牌形象系统支持：

　　1、统一的柜台、店面形象、产品道具和产品包装;

　　2、统一的营业员着装、LOGO工作牌;

　　3、共享品牌形象明星代言;

　　4、共享电视视频广告片;

　　5、共享明星代言图片;

　　6、共享产品宣传图片;

　　7、共享其他品牌宣传资料。

　　加盟条件：

　　1、具有合法资格的法人、经济组织、个体工商户或自然人;

　　2、认同“臻阳珠宝”品牌文化、经营理念及经营模式;

　　3、服从公司总部形象督导，在经营过程中全力维护臻阳珠宝品牌的良好声誉和形象;

　　4、熟悉当地珠宝市场，有一定的经营管理能力和品牌运营理念;

　　5、资信度良好，有较强的资金支持;

　　6、店面选址符合公司要求;

　　7、遵守双方签订的合约条款。

　　加盟模式：

　　加盟店形象定位：当地“翡翠定制”经销商的领跑者;

　　加盟原则：诚信、合作、分享、共赢;

　　加盟模式：整店输出、全程服务、品牌共享、管理分离。

　　所谓“整店输出、全程服务”就是指在臻阳珠宝总部统领下，实现“千店一面”。为此，总部将为加盟商提供包括市场调研、店面选址、装修设计、品牌推广、营销策划、产品组合、督导培训、售后服务、管理咨询等开业以及后期运营和管理给予全程跟踪服务。所谓“品牌共享、管理分离”是指公司总部授权加盟商有条件共享使用“臻阳珠宝”品牌的同时，为维护公司品牌形象，加盟商必须根据公司的要求完成店面的装修、品牌统一、货品陈列等等，但公司总部不介入加盟商的后期日常管理，加盟商财务独立、自负盈亏。

　　加盟流程：

　　1、加盟咨询：可以通过加盟电话：010-67498626或400-065-1560向北京臻阳珠宝有限公司市场部工作人员进行咨询。工作人员将耐心细致地回答相关问题;

　　2、资料索取填写加盟商申请表;

　　3、加盟意向鉴定：预付1万元品牌加盟定金

　　4、选址及市场评估;

　　5、签署租赁合同;

　　6、特许加盟合同鉴定：缴纳首批货款、保证金;

　　7、加盟店开店筹建计划;

　　8、开业期间及开业后总公司会派专业人员进行指导和服务。

　　品牌策划案3

　　金玉堂珠宝公益回馈活动策划

　　活动主题：工艺宣传，回馈客户。

　　一丶活动目的：

　　本次活动旨在用公益行动和回馈客户的方式，联系广大嘉峪关人民感情，增进公益交流，为公益聚集，同时也为答谢广大顾客长期以来对金玉堂珠宝的厚爱和支持，联系店铺与顾客的亲密关系，所开展的一个以公益，感恩，答谢为目的的公益回馈活动。

　　二丶活动宗旨：传递爱心，感恩回馈，让人生变得更有爱。

　　三丶主办单位：甘肃省嘉峪关市金玉堂珠宝店

　　承办单位：嘉峪关公益网

　　四丶活动时间：2014年10月6日

　　五丶活动场地：嘉峪关金玉堂珠宝店门前

　　六丶前期宣传: 在宣传牌贴出，公益宣传策划书。金玉堂各组长，传达本次活动目的及精神，落实到每人身上

　　七丶活动前准备：

　　①本次活动将采取先公益后感恩的方式在活动，当天开展为先天心脏病儿童献爱心的宣传和募捐，随后开展金玉堂珠宝感恩顾客的回馈抽奖。故而在赛事前确保当天所有用品就位。

　　②在活动开始前10月4日统一培训活动当天参与宣传，和献爱心的工作人员。

　　③申请活动当天的活动许可权。

　　④活动当天准备物品：抽奖箱全套设备，电子设备(音响，话筒等物品)，募捐箱一个，黄丝带若干，氢气球若干和配套设备。桌子2个。

　　⑤活动场地布置，由张凯统一调度。

　　八丶活动流程安排：

　　1：工作人员9：00准时上班。9：30分——10：00进行公益宣传场地布置。

　　2：14：00——15：30分进行回馈顾客的抽奖活动。

　　3：16：00——18：30分继续公益献爱心活动。

　　九丶公益活动形式：

　　活动以为先天疾病儿童献爱心为主题募捐，本店所有员工当天必须佩戴黄丝带。当天在外宣传人员，必须佩戴黄丝带，并和大街上所有经过金玉堂珠宝店的陌生人展开真诚的交流，促使其捐款，对捐款者给予拥抱和黄丝带和氢气球一个，鼓励其让爱心传递。

　　十丶注意事项

　　①服从当日活动安排，不得推辞，否则按矿工处理。

　　②当日不早退，不迟到。

　　③注意身体及人生安全，爱护自己，传递爱心。

　　④在整个过程中不要与他人发生口角等摩擦。

　　十一丶现场主管人员安排：

　　现场调度负责人：张凯

　　店铺负责人：伍燕红

　　现场监督：孟雪，窦海英。

　　网络媒体：嘉峪关公益网

　　以上安排及办法最终解释权归金玉堂珠宝所有